Man macht es sich ja gerne leicht und so wird das Berufs- und Aufgabenfeld der Public Relations – abgekürzt PR und zu deutsch „Öffentlichkeitsarbeit“ – nur allzu gerne mit der Werbung gleichgesetzt. Doch auch wenn sich die Öffentlichkeitsarbeit vor Definitionen kaum retten kann, so lässt sie sich doch relativ eindeutig vom Bereich der Werbung abgrenzen. Warum?
Deswegen: Public Relations zielen vor allem auf den Aufbau und die Stärkung von Beziehungen zwischen Institutionen und ihrem gesamten gesellschaftlichen Umfeld ab. Damit trifft im Grunde auch nur der englische Begriff den eigentlichen Kern, denn anders als der deutsche Begriff vermuten lässt, geht es hier nicht ausschließlich um die Arbeit mit der Öffentlichkeit, sondern um die Beziehung zwischen Öffentlichkeit und Betrieb. Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, Botschaften zu verbeiten und bestehende Meinungen im Idealfall zu verändern. Anders dagegen die Werbung, die sich in erster Linie in Absatz- oder Beschaffungsmärkten bewegt und darauf abzielt, den Produktabsatz über die Ansprache verschiedener Zielgruppen zu erreichen.
Festhalten lässt sich somit, dass sich hier zwei verschiedene unternehmerische Aufgabenbereiche inklusive unterschiedlicher Intention beziehungsweise Zielsetzung gegenüberstehen und von einem gemeinsam Topf nicht wirklich die Rede sein kann. Gemeinsam ist beiden Bereichen jedoch, dass sie unentbehrliche Zutaten für jedes Unternehmen sind.
Verfasst von:
Natascha Wank (PR & Kommunikation)
E-Mail: wank@macheete.com